品牌、非品牌、山寨

zane · 发表于 2013-4-10 00:12:15

在这个营销泛滥的时代，很多企业采用不用的营销手段，想让消费者为企业产埋单。从而达到建立品牌的效应，究竟什么是品牌呢？这个概念很模糊，难道企业说是品牌就是品牌，还是消费者认同就是品牌，还是靠高超营销手段，达成一定时间销售......倒至品牌、非品牌、次品混乱。难道品牌产品就是一定好么？

我们来了解一下品牌定义：
品牌广义上来讲就是指消费者对产品及产品系列的认知度。
一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌开发的定义就是通过以上的这上要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些来表现客户的忠诚度，所以它是一种无形的资产。品牌的创建是一个系统工程，需要有激情、智慧与信念。定位是方向，平衡是方略；平衡中孕于定位，定位使平衡具有生命力。进行科学有效的组织、策划、推广，去影响社会、带动社会科学发展。
品牌好比人们心中的一处伤疤。是否具有一个高度差异化和独特性、能够深刻打动消费者的灵魂。
品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度被称为品牌四度，是衡量品牌力的标准之一。
影响品牌的几个要素：产品、商标、品牌文化、宣传及受众......

非品牌广义上来讲就是消费者对企业印象不深刻。
企业没有科学有效组织、策划、宣传以至于不能消费者认知！非品牌主要体现在一些中小企业，由于资金、技术、人员等等其它原因是致使消费者对其模糊。非品牌不能代表其产品品质不行或者是无品牌。作为品牌企业必定会向品牌企业转型延伸，期间使产品品质过硬，适应部分人群，慢慢扩散最终形成品牌。在有条件的情况，做一些市场认知。

山寨就是OEM品牌新产品外形与品牌相同，其主要部分是次品。满足一些低收入消费者追求品牌的需求，或者无品牌认知人群，而得到产。相对而言，山寨是一种侵权行为，购卖的产品得不法律的认可，及产品性能、服务得不到真的体现。
山寨指穷地方，穷寨子，穷人住的地方。比如周星驰《功夫》里的猪笼城山寨。与其相对的是大宅，指有钱人住的地方。
现在也欲指盗版，不正规的。

yj197711 · 发表于 2013-4-10 08:49:40

呵呵各有各的市场

王家人 · 发表于 2013-4-10 09:55:44

正确

宁静致远 · 发表于 2013-4-10 10:44:49

精辟！

￥过往云烟￥ · 发表于 2013-4-10 23:44:19

中国山寨之强大~~~~~~~~~~~~

zane · 发表于 2013-4-11 00:15:35

宁静致远发表于 2013-4-10 10:44
精辟！

个人意见

zane · 发表于 2013-4-11 00:15:59

￥过往云烟￥发表于 2013-4-10 23:44
中国山寨之强大~~~~~~~~~~~~

中国也非常强大

点点提 · 发表于 2013-4-25 14:01:06

活呢，活呢

zane · 发表于 2013-4-25 16:46:41

点点提发表于 2013-4-25 14:01
活呢，活呢

什么活

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