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一、壹基金（http://www.onefoundation.cn/）
深圳壹基金公益基金会于2010年12月3日在深圳注册成立，是中国第一家民间公募基金会。但真正为大众所知，是在雅安地震，它冲在了微公益的最前线。
“20日8时02分地震发生，15分钟内壹基金总部已经收到灾难发生的消息；8时20分所有部门负责人以电话方式相互告知灾情；8时30分全体负责人集合完毕，开会设置救援计划、分工、物资装车，以及动员民间救援队伍援助。10时，壹基金最早一拨救援人员已经抵达现场并展开救援。”
截至4月22日零时，透过壹基金捐赠善款的爱心家人和企业超过45万人次，其中透过网络平台捐赠的善款总额超过3100万，银行账户实收善款1025.94万元，总善款数超过4100万。而同期@中国红十字会总会 的倡议微博下面，却是数万声的“滚”。
启示：
1、Nothing is impossible！当下正处于公益形态的解构重构期，公益在中国才刚刚起步，一切皆有可能，壹基金为大众提供了一个除红十字会外的选择，甚至大有成为“首选”的趋势，但信任成为公益的立足之本；
2、创始人李连杰，明星、企业家、大Ｖ等站台背书，为壹基金提供了天然的传播优势，再加上差点难产的奇特遭遇，壹基金的知名度、品牌、影响力在民间公益领域绝对数一数二；
3、壹基金本身良好的治理能力和透明度，包括企业家组成的董事会，都堪称中国公益界的先锋和领跑者，即使在新媒体时代，公益回归本质还是在于其自身的业务能力和素养；
4、微博、官网已经变成了微公益组织的标配（壹基金的官网值得众公益组织学习）。
PS：顺便感谢写郭美美，以一己之力揭开了中国的公益黑幕，为我们普及了一堂公益课，于是，公众懂得用钱投票。在中国的转型大背景下，任何“坏事”都有可能成为变革进步的机会。
二、新浪微公益（http://gongyi.weibo.com/）
如果说新浪微博是微公益的母体，那微公益平台应该是一个孵化器，让很多公益项目在这里发起、被资助、发展……
微公益平台上线以来，截至7月16日，累计有857567位爱心网友参与过捐款、转发及关注公益项目。化零为整，积水成流，微公益实则不微。
启示：
1、一个好产品，尤其是平台级的产品，让全民公益成为可能，顺手做公益，转发就是力量，随手拍，毫不吝啬我们可以给微公益一个YES！；
2、微公益平台最大的价值则在于，将杂乱无序的公益活动变得公平有序。比如：发布《微公益项目发起流程及方法》、《微公益发起项目资料要求》、《微公益平台认领公益组织列表》等；
3、不要忽视每一个需要被救助的个体，也不要忽视每一个捐款的ID，微公益不是虚荣与金钱交易，而是一个正常社会应有的生活方式。
三、微博打拐/免费午餐/大爱清尘/爱心衣橱/衣加衣…
A.微博打拐。2011年1月25日，于建嵘、薛蛮子等人在新浪微博设立“随手拍照解救乞讨儿童”，呼吁网友拍下乞讨儿童并上传微博，帮助被拐卖儿童回家，随后引发全民参与。
B.免费午餐。由邓飞等500多名记者和国内数十家媒体，联合中国社会福利教育基金会发起的公益项目，倡议每天捐3元为贫困地区学童提供免费午餐。
C.大爱清尘。由中华社会救助基金会、王克勤团队等人共同发起，救助中国上百万尘肺病农民工患者。
D.爱心衣橱。由中央电视台主持人王凯、马洪涛共同发起的一项公益行动，倡议明星和主持人捐出有纪念意义的戏服、演出服。通过拍卖、义卖进行筹款，给贫困地区的孩子们定制防风防雨防寒美观的新衣服，并扶持孩子们的艺术教育和审美教育。
E.衣加衣温暖行动。由腾讯公益主办的“衣加衣”温暖行动，通过搭建一个爱心平台，把大家闲置的衣物收集起来，捐赠给需要温暖的贫困山区儿童。资深媒体人范炜是发起人之一。
这是2011年微公益元年最热火的五个项目，至今依然在进行之中，对于推动全民对公益的认知理解有不可磨灭的贡献。
启示：
1、可以看出这几个项目的共性，都由知名人士发起、都在微博上都很多长期忠粉、都曾引发过全民关注和探讨，SO，一个有影响力的发起人对于微公益来说非常重要（PS：不完全统计，蛮子大大至少贡献3000+条以上传播）；
2、这些公益项目都专注某一类群体，所以得以迅速传播开来。如果一开始摊子铺的太大，反倒不利于微公益的发展。最重要的是，这些项目都实实在在的为他们谋求幸福，为他们真正解决问题，这也是几个项目至今依然发挥热能的根本；
3、实现了民间力量引导政府，比如2011年10月26日，国务院决定启动实施农村义务教育学生营养改善计划：中央每年拨款160多亿元，按照每生每天3元的标准为农村义务教育阶段学生提供营养膳食补助，普惠680个县市、约2600万在校学生。“政府接棒”成为微公益的终极期望；
四、淘宝公益/天猫公益（http://www.taobao.com/go/chn/gy/home.php）
淘宝公益基金成立于2010年9月10日，在原有“魔豆宝宝爱心工程”基础之上，由淘宝网捐增1000万元在中国红十字会总会设立的专项公益基金，还将用于自然灾害救助、助医、助学等方面的公益项目。仅2011年淘宝平台发生了超过1亿次公益宝贝交易，累计有来自21万个卖家的2600多万个商品加入了公益宝贝。2012年，淘宝卖家通过“公益宝贝”的形式捐款总额达971.4万元，交易超过1.1亿笔。
目前已经开设天猫公益店的有：免费午餐公益店、壹基金官方公益店、芒果v基金、361°买一善一等。
启示：
1、淘宝利用自己电商的天然平台，让公益交易更加简单，更有信任，公益市场化、商业化本身不是坏事，但前提是要有完善的监督机制，平台级企业应该肩负起部分责任；
2、对公益组织和社会企业而言，通过适当商业行为来实现公益手段，将会成为新潮流。未来的企业公益行为，应该考虑将公益产品化、电商化，天猫公益店可以成为企业公益的标配之一；
3、以此类推，公益产品团购或许能在消费者的需求和爱心者之间找到一种平衡，目前还没有合适的案例；
五、黑龙江青少年基金会（http://www.lq.org.cn/）
黑龙江省青少年发展基金会成立于1988年，是隶属于共青团黑龙江省委的地方性公募基金会。目标是“助农民的后代人人有书读、读好书、快乐读书”。
在前有红十字会被郭美美搅得鸡犬不宁，后有河南宋基金丑闻不断的舆论情况下，地方型的公益项目一方面该如何走向公众视野，一方面要思考该如何赢得信任。这点，黑龙江青少年基金会的做法很值得称赞。
启示：
1、他们用有道云笔记实现了协作办公，并且公开了所有流程和账目，甚至详细到每个小学桌椅的价格、数量…公众看到的和他们在办公室看到的一模一样。赢得公信力其实只有一个方法，就是透明！作为公益组织，所有的流程、业务、账目全部公布出来，自然能提高公信力；
2、丁磊称要将有道云笔记做成下一个互联网基础服务，那能否根据公益组织的需求，定制化公益产品，让用户能随时查账、随时查阅自己捐款的流向、随时问责？
3、在此强烈建议包括红十字会之内的其它公益组织，在互联网平台上将所有账目、流程公开，公众恨得不是你，恨得是隐藏在背后的蛀虫和猫腻；
六、腾讯公益（http://gongyi.qq.com/）
数字会说话。历史善款总额：134,194,003元；历史爱心总人次：17,393,200人次；截至目前：腾讯公司共捐款 3.34亿元。
启示：
1、我们需要这样一个专注公益的媒体，能连结全国的主流公益组织，即时发布他们最新、最真实的动态，发布账目审计、项目进展等，一方面让公益成为日常信息获取的一部分，一方面发挥公众监督力量，促其进化；
2、比较赞的是，腾讯公益结合了腾讯自身的优势，将QQ群、邮箱、广告位流量等资源打通，让公益组织的互联网化更加简单；
七、慈善纯公益之钢丝军团（http://weibo.com/18888）
自诩为无声的持刀侠客，在微博网络江湖中，助困济贫毫不吝啬；他是微公益平台第一位捐款超100万元的人，截至2013年6月27日，累计在微公益平台捐款超过351万，捐款次数345次。他，深陷数次慈善口水战，不管战果如何，都会捐出自己所承诺的善款。
3月27日，“补齐哥”组建的@钢丝军团 经过试运行正式成立，目前已有上千人加入；6月27日，@钢子 在微博上曝出，以2亿元低价转让一个钼矿49%的股权。作为个人发起的“钢丝军团”的“慈善纯公益”储备金。
我们的问题是，像钢子这样有钱、高调、神秘的人该如何做慈善公益？
启示：
1、钱其实不是最重要的，即使你再有钱，你也不能“救济天下”，如何让更多的人知晓、理解、参与公益行为，才是第一位的；
2、没有粉丝的互联网产品不是好手机，同样，没有粉丝的慈善组织不是好公益，我们想关爱别人，要让爱人的人先爱上我们，你们感受下，听懂了木有？
3、只要做慈善，只要做公益，遭遇喷子口水几乎是一定的，请一定要提前做好心理准备；
八、好狗好猫流浪狗义工团（http://weibo.com/207899609）
这个公益组织成立于2008年8月28日，是一个主张动物福利的非盈利非宗教民间团体，以京城资深救助人王莉萍阿姨为核心。如果说，你也没有多少钱，也没那么大的想法，只想关爱下小动物的爱心行动，那推荐你关注下这个帐号。
启示：
1、下设淘宝组，宣传组，外联组，志愿者管理组，大多数是兼职，但分工明确，各司其职；
2、最大化的将微博、私信、转发、QQ群、捐赠、领养动物、当义工、卖宠粮完美结合；
当然，还有其它的一些值得借鉴的，顺风车公益项目和APP的结合、中国求生手册和APP的结合、亚洲动物基金AAF的事件营销、绿色和平环保组织的事件营销、腾讯公益在芦山地震时推出的微信一对一救助等，都有值得学习的地方。
总结：
1、微博、官网已成标配，淘宝义卖、腾讯公益媒体、微信、APP、有道云笔记等互联网产品成为公益新武器；
2、名人效应、事件营销、影响力在现阶段的公益仍然起着重要的引导作用；
3、透明是公益组织是杀手锏，公开流程、账目将成为公益组织的标准规范；
4、全民公益大势已经是不可逆的，但是公民对公益慈善的理解仍在通过每一个细节进化。
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狗仔卡
发表于 2013-7-23 10:46:25
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